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文章来源：餐饮老板内参（cylbnc）
作者：刘焱飞（媒体人，专注于移动互联网研究）
这是一篇讨论下一个版本“微信6.1”将给餐饮业者带来什么商业机会的文章。餐饮业的老板们一向对微信寄予厚望，但却很少有餐饮业者从微信上赚到钱。
坦率地说，完全是因为时机不成熟，不怪任何人。
这一次即将更新的微信6.1版本，将是餐饮业从微信上赚到钱的最好的一次机会，内测版文字说明明确指出：“可搜索附近的餐馆”。
微信团队为什么要这么做？微信商业化道路的逻辑和准则究竟是什么？这几天一直在看微信团队成员“啃饼”回顾微信商业化的文字，摘录两段：
微信是用户的，微信不是商家的，微信也不是微信团队的。用户打开微信，期待看到的是自己关注的信息，自己好友的消息，而不是系统推荐的不痛不痒的信息。
微信商业化是一个复杂的课题，有很多意想不到的事情。有一些重要的合作伙伴，他们提供关键的信息给微信用户，但需要微信给他们提供入口作为条件。微信在可控的前提下，提供了一些这样的入口，不过这些入口的收效却甚微。这就从另外一方面佐证了这个准则的正确，系统推荐的信息用户不待见。
请注意微信团队这两条不成文的准则：
1，微信不是商家的。
2，系统推荐的信息用户不待见。
微信不是商家的，每一个商家听了都会很伤心。
微信团队的人也很伤心，比如微信上一个版本推出的“卡券功能”就属于“这些入口的收效却甚微”。
微信用户们倒是一点不伤心，很多人都忘了甚至根本不知道在微信里，钱包功能的正下方，还有一个醒目的“卡包”。
这就是问题的症结，微信是用户的，用户们才不关心微信的商业化，更讨厌商家们总在琢磨如何通过微信算计自己的钱包。
用户们关心什么？
答案是：吃喝玩乐。
这是显而易见的，微信6.1版本憋着劲要来满足微信用户吃喝玩乐的需求，所以餐饮老板们的机会来了。
如图所示，内测版本的摇一摇功能，在“人”、“歌曲”的基础上，多出来一个“周边”，这是一个基于地理位置的应用，微信用户可以通过摇一摇“咔嚓”一声，查看周边是否有餐饮商家发送卡券，常见的应用场景如下：在商场逛街想吃东西时，拿出微信摇一摇，查看身边200米或500米范围内有没有好吃的店家在推送优惠券。
而作为餐饮商家而言，只要你的公众号通过了微信认证，无论是订阅号还是服务号，都可以发送折扣券、代金券、礼品券、团购券、优惠券等5种类型卡券，当然，微信官方建议商家的微信帐号都要绑定门店地理位置。
微信的卡券功能极具商业化潜质，对餐饮商家至关重要，之所以在上一个版本时卡券入口“收效甚微”，原因是在微信用户端缺乏应用场景，万事俱备只欠东风，微信6.1版本就是这股东风。
微信卡券原有的发送方式有四种，包括公众号群发信息、嵌入图文信息、生成二维码、自动回复推送等，这四种方式都有一个致命的缺陷就是只能把信息发给已经关注的用户，而事实上餐饮企业本身的订阅用户数量有限，都希望把卡券信息发送给更多陌生客户，因此餐饮企业普遍缺乏使用卡券的热情，而微信6.1则是帮助餐饮企业以门店的地理位置为核心，把大量的卡券24小时不停地发给周边经过的陌生用户。
微信卡券+摇一摇周边，将是一种非常有效的归集陌生客户的手段，餐饮企业使用起来是免费的，不增加任何成本，商家通过对卡券的运营，可以让微信用户查看并关注发券公众号，也可以鼓励微信好友之间赠送卡券，完成客户转介绍。
除了摇一摇周边之外，微信6.1版本被业界盛传的新功能还有雷达搜索的升级，新版本的雷达不仅能搜人，添加好友，还能搜到周边的商家卡券信息，雷达搜索跟摇一摇周边的使用场景基本一样，也是基于商家门店的地理位置，唯一的区别是，在用户使用时，雷达持续不断的“叮叮咚咚”声，比摇一摇的“咔嚓”一声，更具神秘感和仪式感。
第三种搜索的方式，是通过微信附近的人。微信此前内测的版本也曾经出现过商家信息。从用户体验上来看，摇一摇、雷达、附近的人，搜搜搜这三种方式都很好玩，最终到底用户更喜欢哪一种方式，则只是一道选择题。
还记得前面两条不成文准则的第二句“系统推荐的信息用户不待见”吧，表面上看起来，卡券是商家推荐的信息，但在用户那里，却是在好奇心和占便宜的心理驱使下，用户自己主动搜索并筛选出来的信息，主动权还在用户手里，所以用户更乐于接收和使用相关的商业信息。
对于微信团队来说，微信6.1版本的搜索功能火力全开，既完成了商业对接，又不打扰用户体验，可谓一举两得。
对于餐饮业的商家来说，趁着微信6.1版本上线前这几天，赶快去把公众号提交微信认证，然后绑定卡券功能，谁先做好这些准备，谁就占领了先机，让海量微信用户趁着新版本上线的新鲜热乎劲儿，第一时间就能搜到你们家的卡券，尽可能把第一批兴致勃勃的微信用户全都吸引到店内消费，然后引导关注公众号，再然后添加老板微信个人号，成为朋友和忠实用户，一步步完成微信运营布局。
