这两天，媒体纷纷邀请我解读：微信和支付宝红包大战背后的真正意图?今天与大家分享我的主要观点。
红包大战意在移动电商和移动支付市场的蛋糕
单仁 中国电子商务协会网络营销推广中心主任、央视财经评论员
2014年马年春节前6天，微信团队“突然”推出微信红包分享功能，短短10多天时间，就抢夺了近一亿的移动支付用户，打了支付宝一个措手不及。 半个月后就是羊年新年，是亲属之间、同事之间、朋友之间和活动推广最好的机会。为了抢夺春节分发红包的机会，今年支付宝率先挑起春节红包大战，微信迅速反应排斥阿里系，阿里腾讯再打“红包大战”背后，双方最终的指向仍然是移动支付、移动金融、移动电商习惯的抢夺战。
日常电商支付中，支付宝有很大优势。移动市场中，除了电商交易以外，金融是争夺的焦点。移动金融重点在于捆绑银行卡和移动支付习惯。移动支付是移动市场竞争中非常重要的部分，而网络红包是争夺移动支付用户最便捷、成本最低的方式，春节这一节点的红包能够产生更强的推动效应，成为各平台必争之地。
目前的移动支付领域，支付宝依然占据最大的比重。对阿里巴巴来说，“来往”的主要阵地仍然在电商交易领域，在社交领域的占比基本可以忽略不计，而分发红包必须依靠社交平台，要想扩大移动支付份额，阿里一方面强化支付宝的使用习惯，同时排斥微信尤其财付通的移动支付。
去年春节，微信红包抢夺了支付宝非常大的份额，而腾讯财付通要想抢夺更多份额，借助微信这一中国最大的社群入口是最好的机会。
今年距离春节还有不到半个月时间，支付宝、新浪微博、陌陌等先后推出红包功能，网络红包大战已经打响。卧榻之侧岂容他人鼾睡，腾讯此次冒着“垄断”的骂名和阿里系决一死战，就是不让他人借自己的社交领地。这也许是马化腾对马云在2个月前点评微信“打烂一手好牌”的反击。
阿里巴巴和腾讯的矛盾再升级的过程中，多款阿里系产品被微信全面封杀。继支付宝红包上线半天被微信封杀后，微信店铺全面禁用支付宝进行收付款。阿里系的虾米音乐、天天动听也全面被微信封杀，网易云音乐也中枪。此前，滴滴打车、快的打车都是在争夺移动场景应用，由阿里投资的快的红包已被封杀。这次微信强硬表示，“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题”。
上图为潇湘晨报的报道
阿里、腾讯2015年新春红包的竞争也是抢夺2014年新增移动手机用户的移动支付市场之争。根据中国互联网络信息中心CNNIC数据显示，2014年我国手机支付用户规模达到2.17亿，增长率为73.2%，网民手机支付的使用比例由25.1%提升至39.0% 。
艾瑞咨询数据也显示，2014年，中国第三方移动支付交易规模近6万亿元，同比增长391.3%。
抢夺了移动支付市场，更是为未来的电商交易垫底。当年的网络电商之战，因为缺少强大的支付手段和网民的支付习惯的支持，才让腾讯系的拍拍平台无法超越有支付宝护驾的阿里系淘宝平台。
伴随着2014年用户移动购物和线上交易转移的加速，2015羊年春节的红包战决定了谁能获得未来移动支付市场的领先地位，阿里和腾讯都卯足了劲。
从竞争状况来看，我认为在这场战役中，缺少社交入口的阿里系受到很大制约。我们要看到，微信不是完全开放的，它是腾讯系自身强大的作战窗口。腾讯用垄断式的地位排斥其他支付，虽然不符合用户的期望，但从商业的竞争角度来说，也在情理之中。
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